La pauta publicitaria como restricción y necesidad del periodista digital

Resumen

La credibilidad periodística es la armadura del profesional y del medio de comunicación en el cual se desenvuelve, la misma que por diferentes situaciones se pone en juego al momento de contar con publicidad comercial o el pautaje de instituciones públicas o privadas en los espacios del medio de comunicación.

La metodología del presente artículo se basa lo cualitativo y cuantitativo, como el análisis de diferentes plataformas digitales manejadas como medios de información por periodistas de la provincia del Azuay, las cuales cuentan con pautaje y generan contenido noticioso. A más de ello, conocer la opinión y argumentos de periodistas y expertos sobre la credibilidad y ética periodística frente al pautaje, basados en su experiencia en ambos espacios.

Como conclusiones se presenta el resultado de la metodología mixta (análisis cuantitativo y cualitativo) de las páginas digitales informativas pautadas, el impacto que genera en la percepción de la audiencia inclinada a la credibilidad  frente a las publicaciones con y sin pautaje, la limitación del periodista de investigar a fondo un tema protagonizado por uno de sus clientes, y los aportes empíricos de los periodistas entrevistados quienes coinciden sobre el uso de la ética periodística al momento de indagar, elaborar y publicar un hecho sin que afecte la venta de espacio publicitario en el medio de comunicación.

Entre las recomendaciones se destaca las teorías y aportes de las entrevistas, cuyo contenido servirá para reforzar la credibilidad y ética periodística al momento de elaborar una noticia y difundirla cuando esta se trate sobre alguna institución que de financiamiento al medio de comunicación. Aplicar una visión neutral e independiente en temas de poder y cuyos resultados podrían generar graves movimientos motivados por la información replicada en otras plataformas digitales.