Medios publicitarios que influyen en el consumidor a la hora de adquirir un producto o servicio

Jorge Guido Sotomayor Pereira; Luis Felipe Brito-Gaona; Mayra Alejandra Tenesaca Fajardo

doi:10.26871/killkanasocial.v2i3.347

Autores/as

Jorge Guido Sotomayor Pereira Universidad Técnica de Machala
Luis Felipe Brito-Gaona Universidad Técnica de Machala
Mayra Alejandra Tenesaca Fajardo

DOI:

https://doi.org/10.26871/killkanasocial.v2i3.347

Resumen

Actualmente la comunicación y el acceso a la información son ilimitados. El desarrollo de la tecnología y la aparición del internet han mejorado nuestros estilos de vida y han contribuido en el sector empresarial, sobre todo en el desarrollo de estrategias comunicacionales para mantenerse cerca de su mercado. Los medios de comunicación no solo transmiten una idea o mensaje a un receptor, también llegan a persuadir el contenido y la idea general del mensaje, pues se adaptan a las necesidades del mercado. Las empresas lo eligen y personalizan dichos medios en contenidos didácticos y persuasivos que estimulen su decisión de compra o preferencia por algún producto o servicio. El presente artículo tiene como objetivo determinar los medios publicitarios que influyen en el consumidor. Para ello se ha elaborado una investigación cuantitativa destinada a recabar información sobre los medios que influyen en la decisión de compra de los habitantes en la ciudad de Machala. La presentación de los resultados se establece mediante la división de los medios convencionales y no convencionales. En este sentido la utilización de medios publicitarios es un estudio más minucioso, debido a que la población no solo se fija en la idea transmitida, sino también la forma en que está expuesta, cómo la observa y el medio donde la observó. Todos estos elementos ayudan a estimular el mensaje en la memoria del receptor y provocar una acción de compra.

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