Advertising media that influence the consumer at the time of acquire a product or service
DOI:
https://doi.org/10.26871/killkanasocial.v2i3.347Abstract
Actually the communication and access to information are unlimited. The development of technology and the emergence of the Internet have improved our lifestyles and have contributed in the business sector, especially in the development of communication strategies to stay close to its market. The media not only transmit an idea or message to a receiver, but they also persuade the content and the general idea of the message, because they adapt to the needs of the market. The companies choose and personalize these means in didactic and persuasive contents that stimulate their choice of purchase or preference for some product or service. This article aims to determine the advertising media that influence the consumer. To this end, it has developed a quantitative research aimed at gathering information on the means that influence the decision of purchase of the inhabitants in the city of Machala. The presentation of results is established through the division of conventional and non-conventional media. In this sense the utilization of advertising media is a more detailed study, because the population not only fixes on the idea transmitted, but also the form in which it is exposed, how it observes it and the environment where it observed it. All these elements help to stimulate the message in the receiver's memory and trigger a purchase action.
Downloads
References
Chiavenato, I. (2007). Introducción a la teoría general de la administración (Séptima ed.). México: McGraw-Hill Interamericana.
Garcia Uoeda, M. (2011). Las claves de la publicidad. Esic Editorial. Obtenido de https://books.google.com.ec/books?id=5LDqKtCDMK8C&dq=prensa+publicidad&lr=&hl=es&source=gbs_navlinks_s
Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Marketing: Edicion para Latinoamerica (Octava ed.). México: Pearson Educación.
Real Academia Española. (s.f.). Diccionario de la Real Academia Española . Recuperado el 29 de Octubre de 2016, de http://dle.rae.es/?id=UYYKIUK
Real Academia Española. (s.f.). Diccionario de la Real Academica Española. Recuperado el 2 de Noviembre de 2016, de http://dle.rae.es/?id=A58xn3c
Rodriguez del Bosque, I., Suárez Vázquez, A., & García de los Salmones, M. (2008). Dirección publicitaria. Barcelona: UOC Editorial.
Russell, J. T., Lane, W. R., & Whitehill K, K. (2005). Publicidad (Decimo sexta ed.). México.
Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2007). Fundamentos de Marketing (Decimocuarta ed.). México: McGraw-Hill Interamericana.
Valdiva Garcia, J. (2015). Comercialización de productos y servicios en pequeños negocios o microempresas. IC Editorial.
Cevallos, M., Limonta, R., & Dueñas, F. (2017). Analisis de los servicios publicitarios demandados por las empresas públicas y privadas de la ciudad de Portoviejo. Revista San Gregorio.
Degrado, D. (2005). Televisión, publicidad y comunicación. Comunicar, 1–9. Retrieved from http://www.redalyc.org/pdf/158/15825078.pdf
Galmés-cerezo, M., & Arjona-martín, J. B. (2014). La situación de la publicidad y las comunicaciones de marketing del sector de la salud en España, 5(Imc), 183–194. Retrieved from http://bddoc.csic.es:8080/detalles.html;jsessionid=988B3FEC910D1EE4CA5FC1C1EA230020?id=773080&bd=ISOC&tabla=docu
Gema, T., Casado, M., & Valladolid, U. De. (2012). El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual? Revista Comunicación, 1(10), 164–175. Retrieved from http://dugi-doc.udg.edu/bitstream/handle/10256/8888/Relato-audiovisual-publicitario.pdf?sequence=1
Madinabeitia, E. (2010). La publicidad en medios interactivos. En busca de nuevas estrategias. TELOS(Cuadernos de Comunicación e Innovación), 1–12. Retrieved from https://telos.fundaciontelefonica.com/url-direct/pdf-generator?tipoContenido=articuloTelos&idContenido=2010020211580001&idioma=es
Martín-Guart, R., & Fernández Cavia, J. (2014). La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediatico. Cuadernos.Info, 34, 13–25. https://doi.org/10.7764/cdi.34.572
Molina, C. M. (2008). La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor. (Spanish). Interactive Advertising: Current Situation and Tendency on the Communication with the Consumer. (English), 13(24), 183–201. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.08.276
Mondo, T. S., & Costa, J. P. da. (2011). Influencia de la comunicacion del marketing. Estudios y Perspectivas En Turismo.
Natalia, P. (2014). Los medios publicitarios en el contexto actual. Revista de Estrategias. Tendencias e Innovacion En Comunicacion. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7
Rivera, S., & Rodríguez, C. (2011). Importancia del Comercio Electrónico y las TICs en el Sector Turístico Latinoamericano, 2–3. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.4826.2807
Valencia Medranda, A., Palacios Bauz, I., Cedeño Pinargote, J., Collins Ventura, N., & de Ingeniería en Marketing, C. (2015). Influencia Del Marketing Digital En El Proceso De Decisión De Compra, 1–5.
Published
- Abstract 917
- pdf (Español (España)) 370
- epub (Español (España)) 41
- Audio Español (Español (España)) 36
How to Cite
Issue
Section
License
Se autoriza la reproducción total y parcial, y la citación del material que aparece en la revista, siempre y cuando se indique de manera explícita: nombre de la revista, nombre del autor(es), año, volumen, número y páginas del artículo fuente. Las ideas y afirmaciones consignadas por los autores están bajo su responsabilidad y no interpretan necesariamente las opiniones y políticas del Consejo Editorial de la Revista Killkana Sociales ni de la Universidad Católica de Cuenca.
La Revista Killkana Sociales utiliza la Licencia Creative Commons de Reconocimeinto-NoComercial-CompartirIgual 4.0, que es la siguiente: CC BY-NC-SA 4.0 Internacional.
