El papel de las campañas institucionales en la promoción de la salud. Caso Hospital Cantonal de la ciudad de Sangolquí

Miguel Vásquez Calahorrano; Darwin Asimbaya  Pillajo; Andrea  Alvear Viteri

doi:10.26871/killcanasalud.v7i2.1358

Authors

Miguel Vásquez Calahorrano Universidad Central del Ecuador https://orcid.org/0009-0002-8079-0083
Darwin Asimbaya Pillajo Universidad Técnica de Cotopaxi https://orcid.org/0009-0007-5598-7104
Andrea Alvear Viteri Universidad Central del Ecuador https://orcid.org/0009-0003-6745-850X

DOI:

https://doi.org/10.26871/killcanasalud.v7i2.1358

Keywords:

Promoción de la salud, campañas, estrategia, medios digitales

Abstract

The present research work aims to discover the impact of institutional campaigns in health promotion, and it was carried out through a significant analysis at the Hospital in Sangolquí city. The study focused on the development of qualitative tools, each of them aimed at healthcare professionals and patients of this healthcare facility. Within the results, it was observed that, while efforts are made by hospital managers to promote health services, there is no specific strategic communication in the healthcare field, and there was also a lack of planning with the target audience in campaign management, which hinders the dissemination of information regarding their benefits and services. Consequently, the incorporation of sustainable strategic communication in the digital sphere is established as one of the fundamental pillars in health promotion management, due to its cost-effectiveness and reach in disseminating health promotion information.

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